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驴妈妈母公司景域文化增收仍大亏 在线旅游烧钱战何时休
发布时间:2017-09-11 21:00  来源:http://www.cuihe2008.cn/
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8月8日,挂牌于新三板的上海景域文化撒播股份有限公司(下称“景域文化”)发布了上半年财报,它因100%控股有“中国自助游O2O第一股”之称的驴妈妈而引人存眷。景域文化创立于2007年,至2016年,95%的营收都来自于旅群处事。驴妈妈旅游网创建于2008年,是中国的新型B2C旅游电子商务网站,自助游产物预订及资讯处事平台。

与行业三甲差距逐渐加大的驴妈妈,在其母公司景域文化登岸新三板后又燃起了 新但愿 ,但要想挣脱行业毛利率低、竞争剧烈的阴影仍非易事

8月8日,挂牌于新三板的上海景域文化撒播股份有限公司(下称“景域文化”)发布了上半年财报,它因100%控股有“中国自助游O2O第一股”之称的驴妈妈而引人存眷。景域文化创立于2007年,至2016年,95%的营收都来自于旅群处事。驴妈妈旅游网创建于2008年,是中国的新型B2C旅游电子商务网站,自助游产物预订及资讯处事平台。

财报表现,公司上半年业务收入到达26.9亿元,同比增添163%。但在业务收入快速增添的同时,净利润却是吃亏2.56亿元,较客岁同期1.33亿元的吃亏几近翻番。

这种营收大增净利下滑加剧的环境,在景域文化已一连了三年。据果真资料表现,2013年、2014年、2015年公司别离实现业务收入7.04亿元,13.9亿元和31.1亿元,营收一连翻番;同时,净利润吃亏也一连翻番,别离吃亏0.69亿元、1.62亿元和4.26亿元。

那么,造成这种环境的缘故起因是什么?这种排场又将维持多久?

与行业三甲差距加大

《投资者报》记者曾就以上题目试图接洽公司相干认真人,但并未收到复原。但景域文化相干认真人曾在其他场所暗示,OTA(Online Travel Agent,在线观光社)企业间几回睁开超低价的价置魅战,是导致该公司呈现巨额吃亏的缘故起因之一。“OTA行业进入门槛较低,但产物尺度化水平较高。价置魅战导致各家OTA短期内无法实现有用红利,行业竞争风险加剧,各商家在产物价值、贩卖渠道、营业模式等方面均存在剧烈竞争。”

这种征象的存在,也导致了在线旅游行业广泛毛利率较低并也许跟着价置魅战的恶化进一步降落。财报数据表现,景域文化上半年毛利率继承下滑,仅为4.74%,同比降落了1.76%。

除此之外,前述认真人还暗示,净吃亏一连扩大还与公司营销用度与打点用度的进步有关。“受在线旅游行颐魅整体竞争状况和公司自身成长计策的配合影响,公司的贩卖用度、打点用度也在逐年增进。”

这种烧钱、巨亏的成长模式显得有些畸形,,景域文化曾暗示,“因为剧烈的行业竞争和不康健的竞争情形,前期价置魅战简直会导致必然水平的吃亏,不外价置魅战不是持久成长之道,景域正在试探康健的成长模式。”在本年4月份发布2015年年度财报时,驴妈妈已经明晰提出不会再打价置魅战,而是探求价值之外的差别化竞争上风。但这一方针是否能实现今朝还无法看出,须经时刻的检验。

不外,如果继承行使“烧钱计谋”,景域文化恐难敌敌手。在2015年6月,驴妈妈得到锦江国际团体5亿元投资,而老敌手同程接着在一个月后得到了高出60亿元的融资,差距明明。

另外,在营业机关方面,驴妈妈的营业布局显得较量单一,尤其在今朝大热的游轮等出境游规模,驴妈妈固然也在做,可是机关较晚。易观国际说明师朱正煜以为,驴妈妈更多的资源是在海内,要想做更多的境外产物,应该从标品入手,但涉及线下运营,对驴妈妈来说就是一个很大的摊子。驴妈妈很难再去包围那么多目标地,做深入的渗出。这一步它起步晚了,那么它后头每一步城市晚,它在这一点的机关就会受到限定。

不外,驴妈妈暗示,其在门票方面保有上风。但这一上风跟着这两年各大OTA对景区的渗出,也在逐渐损失。劲旅网数据表现,驴妈妈在2015年中国在线景区门票预订市场份额排名中仅居于第五位,占比8.2%,整体在线门票预订的市场在线渗出率也仅为5.5%。

数据表现,驴妈妈已与行业前三甲携程、途牛和同程的差距越拉越大。在OTA的整体营业中,驴妈妈2015年市场份额也只排名在第十位,仅仅占有0.5%的市场份额。而一贯与驴妈妈竞争剧烈的同程网则占有市场4.5%的份额,位居第一的携程网更是以46.6%的市场份额领衔众OTA。同时,按照劲旅网的数据,在机票和旅馆规模,驴妈妈的劣势越发明明,未跻身前十位。

收入难以扩大

驴妈妈不善于的旅馆营业,着实是线上旅游行业的一块大肥肉。别的如机票营业、游轮租车等休闲旅游营业,油水并不多。OTA毛利率广泛过低,红利手段不强,可在各个营业板块的红利状况中一窥毕竟。

固然游轮、租车、休闲旅游等营业也开始被涉及,可是调查海外在线旅游网站可以发明,旅馆营业还是旅游公司的首要增添点,其他营业是为了加强客户黏性,以更好地卖出旅馆产物。但在最赚钱的旅馆营业规模,今朝携程网占28.7%,经济型旅馆官网占28.6%,艺龙占14.1%,驴妈妈并没有太大上风。

而除了旅馆营业,其他营业则难以作为新的利润点成为在线旅游公司的业绩支撑。机票预订营业的题目是,航空公司齐集度高导致旅游网站议价手段不强。国航已经公布2014年7月1日起将署理手续费率由3%下调至2%,导致机票预订营业的毛利率进一步低落,恒久看该趋势仍将一连。

而在汽车租赁方面,携程网在2013年参股了易到用车和一嗨租车,起劲机关汽车租赁营业。去哪儿网也于本年6月投资东南亚打车软件Grab Taxi,但租车行业的题目是,为担保便宜以及整体处事质量必需走局限化运营,必要相等的本钱投入。

纵观整个线上旅游行业,首要营业板块在PC端的排序今朝已经不变,旅馆是携程、艺龙、美团、去哪儿;机票是去哪儿(作为平台)、携程、淘宝;门票是同程、驴妈妈。

而在移动端,各在线旅游公司则动员了剧烈的价置魅战。可是此刻移动端座次尚未排定,各家研发支出愈加复杂,红利模式的也难以确定,短期仍难实现红利。

除了按营业模式分,驴妈妈不占上风。若凭证目标地分,利润较丰盛的出境游,驴妈妈也机关较晚。

按照 国泰君安 研究陈诉,今朝海内游自由行和跟团游人次比为6.5:3.5,估量三年后到达相等于西欧的8:2。制止2013年二季度末,我国共有观光社2.6万家,个中绝大大都是策划传统海内游营业的观光社,海内游的细分市场进入了成熟期的微利阶段,只增收不增利。

对比之下,出境游规模成为了新的香饽饽。制止2013年年尾,策划出境游营业的观光社仅2388个,占世界观光社数目的9.17%,但业务收入1157亿元,占了世界观光社旅游营业业务收入总量的36%。但在这一规模,驴妈妈并无上风,起步已晚,将来渗出机关也显得较为吃力。

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